5月19日，黄浦区新天地企业广场上，人头攒动，这里正在举行一场2021“新国潮·青春范儿”老字号新活力创新挑战赛暨党史主题教育巴士共建签约仪式活动。此次挑战赛将覆盖到了全市的20多所高校和近50家创业园区，并联动长三角的多所高校，共同为老字号产业经济振兴凝聚新力量，创造新价值。我们还与党史主题教育巴士进行多资源联动，不仅将老字号创新成果送上党史教育巴士，挑战赛优秀获奖作品还有望登上党史教育巴士进行巡展，让国潮创新精神得以更广泛的辐射与传播。

　　在2021“新国潮·青春范儿”老字号新活力创新挑战赛启动仪式现场，不少路人在对老字号流露出怀旧之情外，更期待能够参与老字号品牌的焕新活力。

　　在迎接建党百年，十四五开局年之际，为更好地搭建促进老字号创新与青年创智相互推动的平台，以此培育符合产业发展导向的优秀人才和创业英才，由上海市教育委员会、共青团上海市委员会、上海市就业促进中心、黄浦区人力资源与社会保障局指导，黄浦区就业促进中心、青年报社、华东理工大学艺术设计与传媒学院、华东师范大学美术学院主办，携手老城隍庙、湖心亭、童涵春堂、中华铅笔、曹素功、三枪等沪上13家知名老字号品牌共同启动2021“新国潮·青春范儿”老字号新活力创新挑战赛。相比上一届，今年的挑战赛老字号参与品牌数量增加，参赛范围扩大，创新需求领域呈现多元化。

　　黄浦区就业促进中心主任方研翔在致辞中表示，希望通过“新国潮·青春范儿”老字号新活力创新挑战赛这个平台，将黄浦区创新创业专项行动积极将老字号品牌的创新发展与青年成长融为一体，为广大高校生和青年们提供展现发挥聪明才智的舞台，同时也为老字号品牌文化注入新内涵、焕发新活力。

　　在沪上老字号企业占据半壁江山的黄浦区，自2017年起，黄浦区人社局围绕深入推进创建创业型城区工作时，依托区域丰富的老字号资源，首次提出将创建工作与区域经济发展相结合推进，充分发挥相关委办局、各大高校指导站、创业孵化园区协同作用，在全市范围内首创推行“老字号新活力”创新创业专项行动计划，发布“新伙伴”“新技能”“新使命”“新模式”“新视野”五大行动目标。专项行动力求与老字号企业共同打造一个创新创业公益平台，让更多创业青年能积极参与老字号品牌创新，同时发挥老字号企业引领协同作用带动区域创新创业能力的提升，成为全市独创性的特色创业服务项目。值得一提的是，四年来，黄浦区人社局先后与益民集团、淮海商业集团、新世界集团、豫园股份、恒源祥集团、老凤祥集团、市百一店等7家老字号集团公司达成战略合作关系，累计发布创新需求122个，组织创新创业活动65场，征集创新方案527个，促成创新项目意向对接25个，近9000余人次参与其中。

　　那么，高校青春创势力，为何愿意助力老字号再度成为中国走向世界的闪亮名片呢？

　　作为参赛高校代表，华东理工大学艺术设计与传媒学院院长丁伟进行了发言，他表示老字号不仅是一个品牌，更是凝练的一种历史，是一种责任和一种诚实的品质保障，因为只有具备了这些特征，才能够成为老字号。今天老字号随着新国潮再度兴起，体现了国人对民族品牌、民族文化的自信，所以高校积极鼓励青年学子参赛，不仅想展现青春创意，贡献青年智慧，而更重要的是鼓励青年学子洞察新的消费需求，让学生们可以脚踏实地的来仰望星空，是高校推动产教融合良好契机。

　　作为老字号参与方代表，来自上海老城隍庙食品（集团）有限公司的产品副总监施晓倩告诉记者，之前梨膏糖已经与黄浦区“老字号·新活力”创新创业专项行动开展过合作，在创业就业以及创新理念上收获均超出预期，所以对今年的大赛充满期待。对此次老字号品牌能够搭上 “党史主题教育巴士”这班顺风车，感到幸运。“党史主题教育巴士是一个特别好的创新项目，在未来也希望老字号能通过一系列的创新蝶变，成为让每一代年轻人都追逐的城市风景线。”

　　上海是党的诞生地和初心始发地。一百年来，有无数党的先锋战士为国家富强、民族振兴、人民幸福曾在此抛头颅撒热血，留下厚重而宝贵的革命精神财富，而党史教育巴士，是上海目前最火的党史学习教育巴士，它从一大会址出发，途经渔阳里、中共二大会址、五卅运动纪念碑、外滩陈毅广场然后驶向浦东的开发陈列馆，沿途有20多处红色地标。因为近期各方机构、企业竞相预约，党史教育巴士车票一票难求。

　　在此次启动仪式上，黄浦区就业促进中心与上海浦东新区金高公共交通有限公司（党史教育巴士课堂）举行了共建签约仪式。至此，将众多老字号品牌“牵手”党史教育巴士，将追寻建党百年足迹，与回顾老字号为代表的民族工业百年艰辛历程无缝衔接起来，旨在希望通过“老字号？新活力”创新创业专项行动带着诸多老字号品牌登上党史教育巴士，让乘客们在追寻建党百年足迹的同时，能看到以老字号为代表的民族工业所走过的百年艰辛历程，也能看到他们在这个新时代所焕发出的新活力。

　　在党史主题教育巴士上可以看到，豫园的文创线香香薰、冠生园的蜂蜜、老城隍庙的秋梨膏、童涵春堂的21天参茶、星光摄影器材城的保温杯、中华铅笔的文具、三枪的衣服、吴良材创新产品均已经登上党史主题教育巴士的展示架，在活动现场，老字号品牌代表也对党史教育巴士上的老字号展品做了创新介绍。童涵春堂负责人拿着一个写着“升职加薪”小盒子，告诉大家，这是他们出品的21天参茶，这些年该公司在品牌年轻化、产品创新方面做了很多努力，旨在让年轻人感受到中医药养生魅力。星光摄影器材城则介绍他们创立于1887年，在摄影圈，他们是知名的百年老店，但他们希望通过挑战赛，让更多圈外人知晓。

　　未来登上党史教育巴士的乘客们，不仅能沿着红色路线，寻访革命志士的脚步，铭记着党的初心与使命，还能在巴士上看到沪上老字号的创新产品及相关周边文创产品，更能听到老字号在发展过程中，促进创业企业发展的好故事。

　　（黄浦区人力资源和社会保障局）